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家居香氛一年消费64亿美元,嗅觉经济的风口已来?
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20世纪至今,市场上涌现了一批又一批极其优秀的香水,香水行业迎来极度繁荣的全盛时期。如今,家居香氛已成为全球价值四千多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口,在美国,家居香氛一年的零售额可达64亿美元。

1、2018年中国香水行业市场规模增长至80亿
根据欧睿统计,中国香水市场2013-2016年整体呈扩张趋势,但增速不断趋缓,2017年香水销售随整体零售复苏而强势上扬,销售规模同比高增14.73%至61.55亿元,由于使用香水在国内还未形成普遍的消费习惯,故市场规模相比其他日化子类较低,2017年占整体日化市场的1.7%。2018年,中国香水行业市场规模增长至80亿元,同比增长29.98%。
全球香水行业市场竞争激烈
——香水
从香水品牌的竞争格局来看,占据全球香水市场份额的公司主要是科蒂、香奈儿、娇兰集团、欧莱雅集团、路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司、Joy Jean Patou公司、LVMH集团、Davidoff公司、法国拉科斯特(Lacoste)股份有限公司、雅诗兰黛公司等。其中,科蒂公司为市场巨头。
自20世纪90年代以来,香水行业集中度进程明显加快,核心生产企业日趋稳固,前十大生产企业所占的市场份额不断提升。2012-2017年,全球十大香精香料生产企业市场集中度走势逐渐上升。2017年前十大生产企业合计销售额所占比重达76%左右,预计未来几年香水行业CR10将突破80%。
2007-2022年全球十大香精香料生产企业市场集中度变化情况及预测
根据全球前十大生产企业的市场集中度变化可以看出:2007年之后行业市场集中度进程明显加快,在这个特殊的成熟“小”行业中,领先企业已经很难通过自身积累来实现跨越式发展,这种加快的进程来源于业内领先企业的扩张与并购活动。
——香料
从香料市场竞争格局来看,世界香料业呈现高度垄断状况,市场主要掌握在像美国IFF和森馨、瑞士奇华顿和芬美意、德国德之馨、日本高砂和长谷川、法国Mane和Robertet等国际十大香精香料公司手中,市场份额较为集中。
其中,奇华顿、芬美意、国际香精香料公司(IFF)、德之馨,这四大香精公司占据了全球香精香料行业超半数的市场份额,分别为 25%、13%、12.5% 和12%。
国内家居香氛市场前景看好
家居香氛包含香薰蜡烛、香薰精油以及香薰机、扩香器等衍生产品。随着消费水平不断提高,越来越多国人开始重视生活质量、追求“小确幸”,家居香氛的市场需求逐渐得到释放。
目前有一家叫气味博物馆的品牌产品反响不错,味道也很纯正。另外气味博物馆到现在已经有10年的发展历程,已经形成了完整的产品体系,形成了一定的品牌影响力并积累了大量的用户。
气味博物馆源自法国格拉斯,是国内首个提出气味嗅觉理念的气味嗅觉品牌。气味博物馆研究与搜集自然界中各种气味,全心研制与生活有关的一切气味,并结合各种文化元素开发出各种让人耳目一新的气味文创产品,我们提供上千种气味的私人调香定制、气味礼品、香水沙龙、商业空间气味定制、个人气味定制、嗅觉体验、香水、文创合作等服务。
气味博物馆收藏着我们生活中各种各样的气味。每一种气味都可以勾起一个美好的回忆;气味博物馆试图通过气味嗅觉体验结合感官创造出不同的异想世界。馆内收藏的气味达到3000余种,在售气味达到400余种。
想抓住这次嗅觉经济浪潮的小伙伴们赶紧行动起来吧!

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