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气味博物馆教你香水店生意如何做
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香水之所以能在欧洲风靡,除了历史传承外,也因为其发挥着最基础也是最重要的功效——掩盖体味。
路易十四统治法国时期,欧洲人普遍认为洗澡是传播疾病的途径之一洗澡时毛孔会张开,空气中的有毒物质就会进入身体。
当时,欧洲人都惧怕洗澡。据传路易十四一年只洗一次澡,为了掩盖体味,他一年要用掉14升香水。
现在,虽然欧洲人天天洗澡,但由于体毛旺盛,容易滋生汗水和细菌,再加上进食黄油、生冷食物的饮食习惯,导致他们体味仍然较大,因此必须使用香水、除臭剂来掩盖体味。
气味博物馆的非点型发展
不同于欧洲,在几千年的中国历史上,都没有盛行过香水文化。
20世纪初,中国人才开始使用带香味的沐浴用品,而且其功效主要是提神和防蚊虫。80年代,香水才进入中国市场。
最近十年,有一个品牌走出了一条非典型的发展路线——以香水品牌起家,最终的成功靠的却不是香水产品而是气味体验,但依然成为了中国香水行业的一段佳话。

这个名为“气味博物馆”的品牌源自于法国,是国内一家气味嗅觉体验馆,通过实体门店打造了国内出众的气味嗅觉体验馆。气味博物馆率先提出气味体验的新概念,真实记录了事物本身的气味,并能把人的思想传递到不同的时间与空间,唤醒埋藏深处的回忆。
 走进气味博物馆,会发现架子上摆放的不是香水,而是各种各样的,精致棕色的玻璃瓶,每一个小瓶里都装着一种独特的气味。这样的香水选购模式能够营造出一种浪漫、静谧的氛围,让人们不由自主地陷入进来。
  当然,气味博物馆的受欢迎主要还是产品决定的。品牌调制香水的方式是“串联气味和记忆”,打造各具特色的香水,这对于追求着新鲜感和猎奇感的消费者来说毫无疑问是新颖的。所以,气味博物馆被业内多位专业人士所关注和重视着。
不仅如此气味博物馆的产品也要满足大部分消费者的需求,这也是气味博物馆的大众定位。品牌不仅是要做品牌,更多的是要展现还原人们的生活,把生活的美好用独特的气味记录下来。
一个品牌的成功离不开产品+营销
一个品牌的成功,除了产品本身,好的营销方式也非常重要。
气味博物馆在跨界联名潮火爆的近几年,为了提高品牌的知名度,吸引消费者的关注,也进行不少的联名以及气味营销。
在2017年,气味博物馆和乐凯撒披萨跨界做了一版榴莲味的报纸;2018年,奇思妙想和黑色经典推出“臭豆腐”香水,,这款拥有特殊气味的香水在上线一个月内就被抢购一空;2019年牵手美的,让美的冰箱展示出神奇的祛味功能,这波跨界让大家了解并认识气味博物馆,是非常成功的营销案例。
在社交媒体大行其道的时代,气味博物馆当然也不会错过这个机会,在小红书、抖音上对产品进行种草,增加对短视频和电商渠道的广告投入,邀请网红进行直播。凡是年轻人喜欢的方式,气味博物馆都会去尝试,坚持低成本试错、多观察的广告策略,这是值得品牌们学习借鉴的方式。

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